TOYOTA Corolla Axio/Fielder Special Website 新しい尺度。
今よくカローラのCMがながれてますね。
ウェブではどういう展開をしているのかきになってみてみました。
動画配信(番組?)コンテンツなんかもありましたが、きになるのは、カローラのキャッチコピーになっている「新しい尺度」にかけて、ユーザー自身の最近感じた新しい尺度を投稿すると都道府県別にマップに反映される「新しい尺度の会」というコンテンツ。
都道府県の人口で割るので都道府県別ユーザ数ランキングが動的に変化する仕組みも動いているとようです。ベスト3は山梨>東京>奈良。
県別になっていると、対抗意識が芽生えてコミュニティーが活性化しそうな企画ですね。

広島県を選ぶと、投稿者の名前・年齢・タイトルが表示された噴出しアイコンが沢山出てきます。

さて自分で投稿してみようと思うと、こんなかんじです。

どんなこと欠けばいい川からなくて迷うユーザを想定してか、新しい尺度というテーマの解説も入力作業と平行して見れるようになっているようです。

投稿すると、投稿完了サンクス画面がでて、
木村拓哉さんの武士の一分チケット抽選メールフォームに進むことができるようです。
これもコミュニティー活性化と相乗効果を生みそうな組合せですねぇ。

フォームの入力数は少なくていいかんじだとおもいます。

いろんなコンテンツを見たりすると、左下にポイントがたまっていきます。
ギフトコンテンツに行くと、たまっているポイントにいおおじてスクリーンセーバーとかもらえるようです。
スクリーンセーバーをダウンロードしてみたところ、新しい尺度の会のマップ表示の最新データが見れる仕組みが動くスクリーンセーバーでした。スクリーンセーバーが出るたびに「あ、またとうこうしよー」とか思ってしまうかもしれません。ただのムービーではなくて何もしなかったら表示されるスクリーンセーバーというものをキャンペーンの中にうまく組み込んだ流れだなーと思いました。